“丛林强者”东风日产的法宝:进化的金漆招牌

作者:admin    发布于3个月前 (2018-01-12)    阅读:  308  次

一块真正的“金漆招牌”,不会亘古不变,而是历久弥新。

显然,东风日产近些年的品牌诠释很好地证明了这一点,YOUNG NISSAN从植根土壤到到现在的枝繁叶茂,迸发出的巨大能量,让东风日产在合资阵营乃至中国风云变幻的车市当中,始终屹立不倒,长成一个独特的品牌样本。

 

2017年12月18日,东风日产迎来了企业发展的又一座里程碑——达成900万产销规模,刷新行业达成速度。据悉, 2017年东风日产终端零售1122407辆(含进口车),同比增长10.6%;批发1110660辆(含进口车),同比增长10.3%,自2015年首次跨越百万以来,东风日产销量已连续三年突破百万量级,且每年均创造新的记录。

 

在笔者看来,这是东风日产全价值链体系再一次展示它健康强劲的能力。在这个全价值链多元体系里面,每年都在顺势迭代,最明显的为数东风日产的品牌营销。

 

在合资汽车公司里面,东风日产的狼性文化早已声名在外,它应该是最激进的合资品牌。不仅仅是工作方式上的狼性,其实看似平静的品牌营销,东风日产同样也是激进向前的。

 

过去的2017年,已经是东风日产YOUNGNISSAN品牌战略的3.0时代,也是品牌战略发起猛攻的重要一年——YOUNGNISSAN 3.0时代的关键词由“年轻化”向“智能化”进化。

 

需要注意的是,这是一个品牌进化的过程,不是颠覆,更不是对过往品牌战略的全盘否认,而是更加纵深,更加具象和精准。

 

在笔者看来,这也是为什么东风日产品牌能够持续获得消费者认可的重要原因,它一直在YOUNGNISSAN的框架下进化,迭代,品牌内核不变,但品牌内容持续丰满。

 

事实上,东风日产开启YOUNG NISSAN 3.0时代,以2016年11月发布的i3计划为核心,从全价值链智能化升级的角度布局日产智行科技、智造品质、智享体验三大未来方向,通过智能技术的导入和普及来深化升级年轻化战略,开启智能化“人·车·生活”新时代。

 

显然,“智能化”并不是东风日产凭空臆想出来的,而是根据市场消费潮流的提前预判。

 

沉浸式体验打造东风日产专属体验平台

近几年,“智能科技”的空前发展,也推动了汽车行业的科技普及风,秉持“领先半步”的东风日产早早布局,不仅在车型本身上装备了“智能科技”,就品牌营销也刮起了科技风,极大引起年轻族群的追捧。

 

事实上,在2017年,如果你对东风日产有足够的留心,你会发现这家公司越来越“不务正业”了,甚至会怀疑它是不是一家披着汽车外衣的科技公司?

 

或许你难以想象,它在全国主要城市的多家专营店,开辟日产智行科技VR体验专区“NISSAN银河战舰”,通过科幻场景,让消费者身临其境的感受智行科技所赋予的驾驶乐趣。2017年东风日产建成50家日产智行科技体验馆和1家旗舰体验馆,通过互动体验,打造数字化体验平台。

 

它还把智行科技的舞台秀搬到了广州白云机场:东风日产将机场B区负1层的时空隧道“变身”为东风日产智行科技旗舰体验馆。

 

2017年的广州车展,它打造了行业首个大型场景式AR互动——日产智能城市,围绕全新日产聆风,提供未来智能出行方式的实景沉浸式体验,让消费者充分感受日产智行科技所带来未来出行方式的独特魅力。全新升级的“翼装飞行”也砸次亮相2017广州车展,依靠超过两米的机械臂、结实可靠的飞行背心、NISSAN专属翼装服,以及潮酷的VR眼镜,通过全感装置集成系统,为体验者带来了包括视觉、听觉、嗅觉、触觉等方面的全感官飞翔高科技体验。

 

除此之外,东风日产推出SUV家族全境挑战赛,它运用专业越野场地,真实模拟冰川、山林、沙漠等6大极限场景,接受各类挑战者挑战,尽显SUV家族勇于挑战的进取精神。

 

从消费者感受出发,它还打造出“新逍客奇幻之旅”这样一个集视觉、听觉、触觉为一体的大型实车+虚拟VR动态体验平台,原地体验奇幻试乘之旅,为消费者带来四维空间的感受体验,激发消费者好奇心,满足消费者的生活乐趣。

 

“奇骏魔盘”,则以惊险刺激的盲驾挑战大家心跳。不仅体现了奇骏的越野性能,更是以智能化取胜,新增全景式智能监控影像功能助力魔盘盲驾试乘挑战。

 

跨界营销东风日产彰显年青活力

不仅是在场景化体验很智能化,连跨界营销也科技范,年青味十足。

体育方面,东风日产成功联姻NBA、欧冠、成都国际马拉松赛、2017全运会等颇具知名度、影响力的体育盛会进行深度合作,不断向外界传递激情、挑战的品牌精神内核。

 

文化方面,比如天籁携手高晓松推出的《晓说2017》,为消费者开启一场汇聚古今知识的智慧盛宴;《网易态度公开课&楼兰先锋沙龙》邀请到“九球天后”潘晓婷开讲,借助互联网力量打破知识的桎梏,让每个人都能自由平等地接受最优质的资源;“寻找未知的自己”第三季,是以“突破·洞见”为主题,探寻科技爆炸对青年生活方式和价值观的改变,鼓励青年拥抱未来,关注科技,发现自己未知的可能性。

 

音乐方面,由东风日产和百度音乐联合举办的“2017突破次元·理想音乐第三季“,以“90后最爱的次元文化”为主题,围绕“次元文化”、“智能科技”等关键词,通过“音乐”这一品牌IP,延续与年轻群体的情感纽带,打造东风日产专属次元音乐季。

作为品牌年轻化战略的集中体现,“突破次元·理想音乐第三季”延续了第一季、第二季的火热盛况。不仅有携手耀乐团打造的蓝鸟汽车电音微电影、虚拟歌手洛天依和耀乐团联合演绎的主题器《光速行者》,郁可唯、王圆坤、刘惜君等明星大咖也倾情助阵理想音乐第三季的舞台,与青年群体进行面对面的交流,见证新一代次元音乐偶像的诞生。

 

此外,在综艺方面,2017年,东风日产SUV家族冠名东方卫视热门野外冒险生存秀《越野千里》,全新劲客携手《极限挑战》,都再次让东风日产年轻化的品牌形象更加深入人心。

 

“作为一家年轻的车企,东风日产致力于把品牌年轻化战略融入智能科技发展的浪潮中去,紧密结合年轻人的喜好与时尚潮流。我们希望通过‘理想音乐’系列活动,以音乐为纽带,打造专属于年轻人的音乐盛宴和科技潮流,鼓励青年拥抱未来,倡导智能化的生活方式。”——东风日产总经理埃尔顿·谷硕曾寄语“理想音乐第三季”。

 

不管是公共空间智能化场景的品牌营销,还是在音乐、体育、综艺等跨界合作,东风日产以这种“喜闻乐见”而又“酷炫”的方式,向广大年轻族群发出一种强烈的信号:东风日产在智能化道路上,又领先了半步。

 

从智能手机,到智能家居,再到智能汽车,诚然,“智能化”的确成为年轻人追捧的风潮,也终将成为生活的日常。只有顺势而为,才有可能成功。

 

东风日产正是这大势之下的弄潮儿,未来,东风日产YOUNG NISSAN品牌战略将升级进化为YOUNG NISSAN i-Life,在传承Young精神的同时,通过日产智行科技(NIM)对生活的改变,塑造未来品牌的新优势。

 

“智行科技”将全面改变年轻人的生活,同样“智行科技”也会让东风日产变得更加强大甚至是伟大的公司。

 

在笔者看来,伟大的公司总是顺势而为,领先半步,东风日产这些年正是凭借着惊人的洞察力和迅速的行动力,一点一滴累积成今日的“东风日产帝国”。

 

“年青+智能”不仅是实实在在的产品竞争力,也是一个正确的品牌营销方向,东风日产14年来,取得的辉煌成绩,是体系力持续的爆发,更是品牌力对消费者影响的集中转化。

 

“对于东风日产而言,智能化发展是我们前瞻布局汽车产业的必然之路,把智能化和年轻化战略相结合,是我们保持品牌活力的重要保障。我们希望把对智能、科技的理解传递给更多年轻人,鼓励年轻人敢于创新、勇于突破、做未来生活的畅想者。”——东风日产乘用车公司副总经理王金宁。

 

当下,中国汽车业“强者愈强,弱者愈弱”的态势已经非常明显,作为“头狼”的东风日产,已经让我们看到它不凡的实力和对未来的“摩拳擦掌”。

当东风日产的变革开启,创变之下,我们又将看到怎样的盛世繁华,真的让人万分期待!

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